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法务培训--如何使网络营销合规
发布时间:2018/11/30 15:07:10 点击数:183

《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于19941027日通过,现予公布,自199521日起施行。

2015424日下午,广告法修订草案三审稿在全国人大常委会十四次会议表决通过。表决稿新增规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,将处五千元以上三万元以下的罚款

201591日起,新版《广告法》正式实施,这也是广告法实施20年来首次修订,与旧法相比,新法的一大亮点是完善了广告代言制度,尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年,还将承担连带民事责任。2.jpg

当地时间20181130日,我公司组织业务。市场、推广等部门学习《广告法》的网络营销广告发布相关法律知识,在课程的学习过程中初步掌握新《广告法》与我们相关的具体细节。

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新《广告法》的些条款和我们息息相关呢?

对于保健食品广告,要求不能表示功效、安全性的断言或者保证;不能涉及疾病预防、治疗功能;不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;不能与药品、其他保健食品进行比较;不能利用广告代言人作推荐、证明。

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新《广告法》的我们能学到什么?

一、完善广告准则

【变化】新的广告法内容更加丰富,如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则,这次增加到19种。

【解读】没有新增内容时,对这些新加的种类进行管理,没有明确的法律来规范,执行起来就比较困难。此前只有一些规章制度,没有相关法律方面的东西,现在新法把规章相关内容纳入其中,这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重,加大了对消费者的保护力度。

二、明确定义虚假广告

【变化】新法明确虚假的宣传、引人误导的内容,这些均属于虚假广告。

【解读】按新法对虚假广告的界定,查处的虚假广告数量将会增多,对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧,违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。

三、约束广告代言人

【变化】现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定,明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

【解读】老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接,为保护消费者合法权益,广告代言人的责任应进一步强化,代言活动也应更加严格规范,这是国家的一种态度,限制和约束明星代言。

四、规范互联网广告

【变化】在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定,比如,互联网广告应一键关停,电子邮件未经同意不能发送。

【解读】业内人士认为,互联网的广告形态很多,技术比较复杂。互联网是新兴事物,不应该基于传统方式的理念,不能拘泥于传统,理念一定要新,具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细,之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。

五、加强对媒体监管

【变化】传媒作为载体,发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定,并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费用罚款15倍,现在最高可以处罚200万元,加强对违法广告的震慑。

【解读】对于违法虚假广告的处罚,对于一些小企业来说是很难承担的。此次新法增加了资格罚,对于发布虚假广告的,比如,医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。

六、可让广告业主自证清白

【变化】这次新法增加了操作方面的一个亮点,就是工商部门有权让广告业主自证清白。

【解读】以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据,现在工商部门则有权让业主自证清白,不能证明就可依法处理,这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。

 参考资料:

  1. 中国最新广告法全文2015版

  2. https://baike.so.com/doc/5539467-5755650.html#refff_5539467-5755650-1

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